Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.Cet ouvrage présente :la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;la balance entre local-régional-mondial ;la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;la gestion des risques éthiques ;la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.Actualisée et enrichie, cette 2e édition e