La marque est un outil fondamental que les responsables marketing gèrent comme un atout stratégique. Source de valeur pour le consommateur et l'entreprise, elles représentent un capital que l'entreprise va devoir gérer au mieux. Devenues des éléments stratégiques de la démarche marketing, les marques sont ainsi chouchoutées par les entreprises. Créer une marque demande, dès lors, une grande réflexion : choix d'un nom, d'un logotype, d'une couleur et d'un claim. Les entrepris